Trend Tipps
WhatsApp liegt voll im Trend. Stockstreet, ein
Anbieter für
Börsenbriefe allgemein, bietet Börsen-News zum
aktuellen Marktgeschehen.
Wer meine neue
"Telefonanlage" sucht, kommt an der VoIP-Telefonie nicht mehr
vorbei, zu groß sind die technologischen Vorteile.
CE-CON Zertifizierungen für das europäische CE-Kennzeichen
bei Produktionsmaschinen.
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Wann ist
eigentlich ein Trend ein Trend?
Ein Trend beschreibt im Wirtschaftsleben
stets eine neuartige Auffassung, die, pionierartig, meist eine
nachhaltige innovative Entwicklung auslöst, der die Allgemeinheit
geneigt ist, zu folgen. Ein Novum, das als Produkt oder Dienstleistung
einen Markt zu penetrieren sucht, wird oft als "Trendsetter" bezeichnet.
Ein Produkt, das es hingegen geschafft hat und das demzufolge im Trend
ist, wird als Neudeutsch "trendy" oder "trendig" klassifiziert.
Wann sind Produkte oder Dienstleistungen nun
aber im Trend? Woran erkennt man dieses Im-Trend-Sein von Angeboten? An
welchen Kriterien lässt sich ein Im-Trend-Sein festmachen und erkennen
und verifizieren? Im Allgemeinen lassen wohl die nachfolgenden 5
Kriterien erkennen, ob und wann Produkte oder Dienstleistungen im Trend
sind.
1. Kriterium:
Man spricht über sie
Über Produkte und Dienstleistungen, die im
Trend sind, wird geredet. Sie sind Gegenstand der Kommunikation und des
Austausches sowohl des Einzelnen, wie auch der anonymen Allgemeinheit.
Produkte und Dienstleistungen, die im Trend sind, werden in den
Massenmedien analysiert und von Nachahmern imitiert und kopiert. Jeder
fragt sich, was das Im-Trend-Sein des betreffenden Produktes oder der
Dienstleistung bewirkt hat. Die Folge: Man spricht permanent darüber.
Produkte oder Dienstleistungen, die im Trend sind, sind Gegenstand der
Werbung und Unternehmenskommunikation. Ihre Schöpfer haben ihr
umsatzseitiges Potential erkannt und bemühen sich nun, da das Produkt
bereits Allgemeingut geworden ist und damit Bestandteil der massenhaften
Nachfrage, durch entsprechende werbliche Maßnahmen um eine Verlängerung
des Produkt-Lebenszyklus. Die Konsequenz: Es ist in allen Medien
präsent.
2. Kriterium:
Sie werden nachgeahmt
und kopiert
Produkte und Dienstleistungen, die im Trend
sind, sind am Markt erfolgreich. Daher werden sie massiv nachgefragt und
stellen wirtschaftliche Erfolge dar. Zu diesem Zeitpunkt macht es für
ihre Schöpfer und Distributoren Sinn, über einen umfassenden
markenrechtlichen Schutz nachzudenken. Produkte und Dienstleistungen,
die im Trend sind, werden von der Allgemeinheit als wirtschaftlich
erfolgreich wahrgenommen. Die Folge: Sie werden nachgeahmt. Was nun
einsetzt, ist die Flut des Streites um Urheber- und Namensrechte, aber
auch die Imitation über das namenlose und unscheinbare Heer der Generika
und Me-to-Produkte, die als Trittbrettfahrer von Produkten und
Dienstleistungen profitieren wollen, die voll im Trend liegen.
3. Kriterium:
Sie werden von
Meinungsbildnern und öffentlichen Personen gekauft
Jede menschliche Gesellschaft hat ihre Idole
und Götter, deren Konsum- und Lebensgewohnheiten nachgeahmt und
tausendfach durch die anonyme Masse der Bevölkerung imitiert werden.
Meist wird das Potential von Trendsettern zuerst durch diese Gruppe von
Meinungsbildnern erkannt, die zudem über das finanzielle Budget
verfügen, um Produkte und Dienstleistungen mit Potential auch zu hohen
Preisen in der Phase ihrer Markteinführung zu kaufen. Da solche Personen
stets im Fokus des Interesses der Öffentlichkeit stehen, tun dies auch
die Produkte und Dienstleistungen, die dieser Personenkreis nachfragt.
4. Kriterium:
Sie lösen
nachfrageseitige Kettenreaktionen aus
Produkte und Dienstleistungen, die gerade im
Trend sind, lösen nachfrageseitige Kettenreaktionen aus und werden
explosionsartig zum Allgemeingut, da jeder potentielle Nachfrager das
Heilsversprechen oder den exorbitant hohen Prestigefaktor erkennt, der
von ihnen ausgeht. Die kommunikative Aura, die Produkte und
Dienstleistungen ausstrahlen, die gerade im Trend sind, ist mit einem
Virus vergleichbar, der andere potentielle Käufer massenhaft mit seiner
scheinbar magischen Werbebotschaft infiziert, bis sie kaufen, um dann
ihrerseits positiv über das gekaufte Produkt oder die gekaufte
Dienstleistung zu reden.
5. Kriterium:
Sie sind Gegenstand
der Identifizierung
Produkte und Dienstleistungen, die als trendy
gelten, sind Gegenstand der massenhaften Identifizierung. Sie bieten den
Konsumenten lebens- und erlebenswerte Welten oder zumindest
Handlungsalternativen. Sie verfügen über das Potential zur
Massensuggestion. Produkte und Dienstleistungen, die im Trend sind und
die von ihnen ausgehenden Botschaften werden von den Käufern in breitem
Maßstab regelrecht begeistert angenommen und aufgenommen. Der Grad der
Identifizierung geht so weit, das Trendprodukte Richtlinien für
Verhalten für die Allgemeinheit vorgeben. |